Ombligo del Mundo

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Durante el pasado martes, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), fue presentado el informe de inversiones publicitarias en Argentina.

Los datos del informe indican un fuerte crecimiento (39,9%) de la inversión publicitaria durante el primer trimestre de año respecto a las cifras registradas en el ejercicio anterior, alcanzado así los 2.219 millones de dólares y destacando el aumento experimentado por el medio televisivo en abierto cuyo volumen de inversión aumento hasta un 58,7 por ciento.

El análisis indicó que los medios de mayor crecimiento fueron TV Abierta (+58,7 %), TV Cable (+52,9%), Cine (+38,5%), Internet (+36,1%) y Revistas (+33,5%) y, en menor medida, pero con aumentos positivos, los Diarios (+27,7%), Radio (+27,4%) y la Pública Exterior (17,6%).

Según la Cámara Argentina de Centrales de Medios, existen diferentes factores como causa de este crecimiento, entre ellos, los incrementos de las tarifas publicitarias que explican la diferencia entre el aumento de los volúmenes físicos y la variación total.

Sumado a ello, la entrada y participación en el mercado publicitario de marcas y anunciantes que por razones estratégicas o comerciales reducieron su inversión durante el pasado año y que sí lo están haciendo durante este primer período trimestral del 2010.

Alimentación (158%), Higiene, Belleza y Cosmética (107%), Artículos de limpieza y desinfección (116%), Bebidas sin alcohol (99%) y Bancos (79%) fueron los sectores profesionales que mayor aumento de la inversión publicitaria han experimentado.

Vía: Puro Marketing

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Internet trajo puntos de contacto y convirtió al consumidor en emisor de mensajes alternativos al de la marca.

La fragmentación de medios no solo cambió el negocio publicitario, también el de los que toman el pulso al consumidor. Para saber sus preferencias, al investigador de mercado de hoy le basta con mirar la marca de auto que elige en su videojuego, la ropa que viste en sus fotos del fotolog o los avisos de YouTube que más reenvía. Y todo, sin regalar un solo televisor para que le acepten un people meter dentro de la casa.

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Dicen que el futuro de internet pasa en parte por el vídeo. La irrupción de YouTube y la popularización del vídeo flash ha hecho disparar las alarmas y ya son muchos los grandes sitios que incluyen una sección con vídeos más o menos importante.

Lo cierto es que este tipo de negocio abría una brecha entre los proveedores de contenido. Mientras que cualquiera es capaz de montar una web o blog con recursos más bien limitados, montar una sección de vídeos de calidad no era tan fácil. Primero por el ancho de banda que cuesta alojar estos contenidos y segundo por lo costoso que es crear contenidos en vídeo de calidad.

Y la realidad es que en toda esta moda del vídeo no había forma de sacarle la rentabilidad. YouTube parece una web muy popular pero un agujero negro para absorver millones para pagar un hosting sin ver beneficios por un lado, mientras que los grandes medios intentan rentabilizar este tipo de contenidos con anuncios pre-roll, a los que no todos pueden llegar.

Como ya sucedió con la publicidad online, Google ha vuelto a dar la campanada con la presentación (en beta) de las Video Ad Solutions.

La verdad es que estoy gratamente sorprendido por lo que he visto por ahora, ya que no sólo se limita a rentabilizar YouTube, si no que pretende hacerlo extensible a todos los medios, aunque no utilicen su sistema de vídeos. Y ese creo que será el punto clave de su éxito. Con dos modelos de pago (CPM y CPC), si el sistema se demuestra realmente eficaz y rentable hará que, quien hasta ahora no había apostado por este tipo de contenidos decida hacerlo.

Extraído textualmente de: Bits20 

DOM 03/02/08 00:25 | Pese a que crece más que el resto del negocio, aún no alcanzó su “tipping point” , el umbral de aceleración que muchos preveían.
Por Sebastián Campanario | scampanario@clarin.com

La publicidad digital está recurriendo a los diccionarios de la psicología y la autoayuda empresarial para definir sus próximos pasos. Aunque está en boca de todos en el ambiente del marketing, aún no llega al 2% de la inversión total en comunicación. “Da la sensación de que, como dicen los psicólogos, a la publicidad digital todavía le cuesta ‘pasar al acto” , dice Pablo Lezama, jefe de Planning de Altheim, blogger de iEco.com.ar y con años de terapia a cuestas.

Un seguidor de Malcolm Gladwell , el autor de best-sellers de management y ciencias cognitivas, diría que el rubro aún no alcanzó el tipping point : ese umbral de aceleración donde el crecimiento deja de ser solamente alto –como hasta ahora– y pasa a ser exponencial.

“Lo cierto es que la publicidad en este medio debería ser explosiva y aún no lo es” , explica Connie Demuru , directora de Rapp Collins Argentina. ¿Por qué? “Muchos la incluyen en el mix de medios simplemente porque no podés estar afuera y otros consideran que no es un medio que esté a la altura de una gran marca” , sigue Demuru . “En cuanto a los costos, habría que preguntarse si las marcas están dispuestas a invertir sumas que ya dejaron de ser menores en un medio que aún consideran complementario, pero no imprescindible” .

Para Fernando Barbella , director creativo interactivo de BBDO Argentina, “para que la publicidad digital local alcance su tipping point, los anunciantes deben entender que los medios digitales ya no son de nicho, y que serán aún más masivos en poco tiempo, cuando la TV y la vía pública también se digitalicen y permitan la interacción” .

El representante en la Argentina de un grupo de comunicación global de los grandes comenta otro obstáculo para que la publicidad digital se acelere: “La burocracia de los departamentos de marketing en las empresas muchas veces tiene tiempos que resultan muy largos para la comunicación en Internet, donde hay que tomar decisiones de un día para el otro, porque las ideas se queman muy rápido y la ventana de oportunidad para adoptarlas es estrecha” , le dice a iEco.

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Según las proyecciones del Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB), la inversión publicitaria on line llegó en 2007 a 123 millones de pesos. Esta cifra contempla valores netos que surgen tanto de formatos tradicionales (como los banners), publicidad en buscadores y guías.

La cifra del 2007 indicaría un crecimiento del 35% con respecto a 2006 , cuando ingresaron 91 millones de pesos en concepto de publicidad en la web. Según Marcelo Montefiore, presidente del IAB, “este crecimiento es aún más significativo si se tiene en cuenta que en 2006 se hizo el Mundial de Alemania, evento que generó una fuerte inversión en publicidad on line por parte de las empresas” .

Durante el año pasado, las industrias con mayor presencia en este formato de comunicación fueron las automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal. Como novedad, remarcan en el IAB, hubo un desembarco importante de los laboratorios.

Entre las campañas que más “ruido” hicieron estuvieron, entre otras, las virales de Nike 10 K (“Te quiero convencer de correr el 10 K” , de Xaga) y de Quilmes (“Saludá a un amigo” , de Y&R). También los espacios que tomaron las marcas argentinas en la comunidad virtual de Second Life: fue el caso de Sedal, con su “Centro de Producción Sedal SOS” ; Ford, con un stand a propósito del Salón del Automóvil y también candidatos políticos, como Francisco De Narváez.

Según eMarketer, la publicidad online tendrá un crecimiento esperado del 28.5% en 2008, desde un 26.5% en 2007.

Uno de los puntos más interesantes de estas proyecciones, es que la publicidad en internet parece que alcanzará un máximo de crecimiento precisamente este año 2008. ¿Podría ser cierto esto? Creemos que las empresas deberían de empezar a trasvasar su presupuesto de publicidad a redes sociales y accciones virales, pero estas previsiones parecen confirmar estos datos demasiado pronto…

Traducido del original en Brand Curve.

Extraído de: Mangas Verdes 

Como respuesta a los temores de quienes ven una nueva burbuja en todo el entramado web 2.0, ayer se daba a conocer un estudio de Zenith Optimedia (avance en PDF) que sitúa a Internet como el tercer canal publicitario de aquí al 2010, con un crecimiento de nada menos que el 69%, por debajo sólo de la televisión y la prensa y superando progresivamente a la radio (en 2008) y a las revistas (2010).

“El informe señala que el año pasado se invirtieron 27.185 millones de dólares en publicidad en internet en todo el mundo, estima que rondará los 36.000 millones de dólares a finales del 2007, y seguirá creciendo hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares en 2010″.

Más info 

El repunte de la economía y la mayor cantidad de lectores en los portales lleva a las empresas a tenerlos cada vez más en cuenta a la hora de pautar

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line durante el primer semestre de 2007 fue de $52 millones.

Esta cifra contempla la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, tanto en formatos tradicionales (banners y rich media) como publicidad en buscadores y guías.

Los $ 52 millones que se destinaron a publicidad interactiva durante el primer semestre de 2007, representan un crecimiento del 30 % de la inversión respecto a igual período de 2006, en el que se destinaron $40 millones a pautas en la web.

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