Ombligo del Mundo

Internet trajo puntos de contacto y convirtió al consumidor en emisor de mensajes alternativos al de la marca.

La fragmentación de medios no solo cambió el negocio publicitario, también el de los que toman el pulso al consumidor. Para saber sus preferencias, al investigador de mercado de hoy le basta con mirar la marca de auto que elige en su videojuego, la ropa que viste en sus fotos del fotolog o los avisos de YouTube que más reenvía. Y todo, sin regalar un solo televisor para que le acepten un people meter dentro de la casa.

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Dicen que el futuro de internet pasa en parte por el vídeo. La irrupción de YouTube y la popularización del vídeo flash ha hecho disparar las alarmas y ya son muchos los grandes sitios que incluyen una sección con vídeos más o menos importante.

Lo cierto es que este tipo de negocio abría una brecha entre los proveedores de contenido. Mientras que cualquiera es capaz de montar una web o blog con recursos más bien limitados, montar una sección de vídeos de calidad no era tan fácil. Primero por el ancho de banda que cuesta alojar estos contenidos y segundo por lo costoso que es crear contenidos en vídeo de calidad.

Y la realidad es que en toda esta moda del vídeo no había forma de sacarle la rentabilidad. YouTube parece una web muy popular pero un agujero negro para absorver millones para pagar un hosting sin ver beneficios por un lado, mientras que los grandes medios intentan rentabilizar este tipo de contenidos con anuncios pre-roll, a los que no todos pueden llegar.

Como ya sucedió con la publicidad online, Google ha vuelto a dar la campanada con la presentación (en beta) de las Video Ad Solutions.

La verdad es que estoy gratamente sorprendido por lo que he visto por ahora, ya que no sólo se limita a rentabilizar YouTube, si no que pretende hacerlo extensible a todos los medios, aunque no utilicen su sistema de vídeos. Y ese creo que será el punto clave de su éxito. Con dos modelos de pago (CPM y CPC), si el sistema se demuestra realmente eficaz y rentable hará que, quien hasta ahora no había apostado por este tipo de contenidos decida hacerlo.

Extraído textualmente de: Bits20 

DOM 03/02/08 00:25 | Pese a que crece más que el resto del negocio, aún no alcanzó su “tipping point” , el umbral de aceleración que muchos preveían.
Por Sebastián Campanario | scampanario@clarin.com

La publicidad digital está recurriendo a los diccionarios de la psicología y la autoayuda empresarial para definir sus próximos pasos. Aunque está en boca de todos en el ambiente del marketing, aún no llega al 2% de la inversión total en comunicación. “Da la sensación de que, como dicen los psicólogos, a la publicidad digital todavía le cuesta ‘pasar al acto” , dice Pablo Lezama, jefe de Planning de Altheim, blogger de iEco.com.ar y con años de terapia a cuestas.

Un seguidor de Malcolm Gladwell , el autor de best-sellers de management y ciencias cognitivas, diría que el rubro aún no alcanzó el tipping point : ese umbral de aceleración donde el crecimiento deja de ser solamente alto –como hasta ahora– y pasa a ser exponencial.

“Lo cierto es que la publicidad en este medio debería ser explosiva y aún no lo es” , explica Connie Demuru , directora de Rapp Collins Argentina. ¿Por qué? “Muchos la incluyen en el mix de medios simplemente porque no podés estar afuera y otros consideran que no es un medio que esté a la altura de una gran marca” , sigue Demuru . “En cuanto a los costos, habría que preguntarse si las marcas están dispuestas a invertir sumas que ya dejaron de ser menores en un medio que aún consideran complementario, pero no imprescindible” .

Para Fernando Barbella , director creativo interactivo de BBDO Argentina, “para que la publicidad digital local alcance su tipping point, los anunciantes deben entender que los medios digitales ya no son de nicho, y que serán aún más masivos en poco tiempo, cuando la TV y la vía pública también se digitalicen y permitan la interacción” .

El representante en la Argentina de un grupo de comunicación global de los grandes comenta otro obstáculo para que la publicidad digital se acelere: “La burocracia de los departamentos de marketing en las empresas muchas veces tiene tiempos que resultan muy largos para la comunicación en Internet, donde hay que tomar decisiones de un día para el otro, porque las ideas se queman muy rápido y la ventana de oportunidad para adoptarlas es estrecha” , le dice a iEco.

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Según las proyecciones del Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB), la inversión publicitaria on line llegó en 2007 a 123 millones de pesos. Esta cifra contempla valores netos que surgen tanto de formatos tradicionales (como los banners), publicidad en buscadores y guías.

La cifra del 2007 indicaría un crecimiento del 35% con respecto a 2006 , cuando ingresaron 91 millones de pesos en concepto de publicidad en la web. Según Marcelo Montefiore, presidente del IAB, “este crecimiento es aún más significativo si se tiene en cuenta que en 2006 se hizo el Mundial de Alemania, evento que generó una fuerte inversión en publicidad on line por parte de las empresas” .

Durante el año pasado, las industrias con mayor presencia en este formato de comunicación fueron las automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal. Como novedad, remarcan en el IAB, hubo un desembarco importante de los laboratorios.

Entre las campañas que más “ruido” hicieron estuvieron, entre otras, las virales de Nike 10 K (“Te quiero convencer de correr el 10 K” , de Xaga) y de Quilmes (“Saludá a un amigo” , de Y&R). También los espacios que tomaron las marcas argentinas en la comunidad virtual de Second Life: fue el caso de Sedal, con su “Centro de Producción Sedal SOS” ; Ford, con un stand a propósito del Salón del Automóvil y también candidatos políticos, como Francisco De Narváez.

Una de las frases que hemos escuchado a lo largo del difunto 2007 es que la televisión ya no estaba de moda. Entre YouTube, los PVR como TiVo o las descargas de series de TV, los ciudadanos (y especialmente los jóvenes) estaban dejando de lado la “televisión tradicional” para apostar por estas nuevas formas de vídeo. Como consecuencia de esto, no se ha parado de advertir que los anunciantes empezaban a abandonar la tele para pasarse a internet.

La realidad, sin embargo, es siempre tozuda y nos dice lo contrario. Según hemos sabido hoy, el consumo en televisión en España en 2007 batió récords históricos. En 2007 vimos más tele que nunca: 223 minutos por persona y día (casi 4 horas). No sólo eso, entre los jóvenes, donde se supone que estaban dejando de lado al televisor, el consumo también sube: 4 minutos más entre los pequeños, 3 entre los adolescentes y jóvenes y 2 más entre el grupo de 15 a 24 (esta última, la subida más moderada). Sólo dejan de ver algo de tele las clases altas y medias-altas, que pierden 6 minutos con respecto a 2006.

¿Qué significa todo esto? Pues una de dos, o no estamos dejando de lado la tele, o estamos dedicando muchísimo más tiempo al “ocio televisado” que a cualquier otro tipo de sistema, por lo que si la tele gana seguimiento, internet aún lo gana más. El resultado de todo esto sería que le estamos quitando este tipo de ocio a otras opciones de ocio (radio, cine, deporte) o bien a nuestro tiempo de trabajo.

Lo cierto es que la tele está muy lejos de morir, y todavía es el sistema preferido por todos, por mucho que le dediquemos unos minutos al día a YouTube. Tampoco hay que olvidar que la oferta televisada es cada año mayor. ¿Qué sucederá en 2008? ¿Dejaremos de ver tanto la tele o seguirá disparando su consumo?

Vía: Bits20 

Los teenagers están abrazando las redes sociales y la generación de contenidos con tal entusiasmo que podemos estar viendo nacer una nueva generación marcada por la “supercomunicación”.
Personas ultraconectadas entre si que utilizan todos los medios que tienen a su alcance de manera tan natural -video, fotos, blog, audio…- como nuestra generación ha usado el email o la web tradicional.

Un estudio de Pew internet revela datos de finales de 2006 en EEUU que asombran -para empezar el 93% de los jóvenes están online- y ayudan a explicar el crecimiento exponencial de las redes sociales y su largo recorrido:

• 39% de los teenagers comparten sus propias creaciones online -fotos, vídeos o trabajo gráfico-
• 33% trabajan en páginas o blogs para otros, incluyendo amigos, grupos de interés comaprtido o trabajos escolares.
• 28% han creado su propio blog con una fuerza especial entre las chicas.
• 27% mantiene su propia web o blog de manera consistente
• 26% utiliza contenido que encuentra online para sus propias creaciones.

Y un 28% utiliza de manera conjunta móvil, SMS, redes sociales, mensajería instantánea, servicios de foto y vídeo y email dentro de su actividad online cotidiana, especialmente las chicas que se acercan a la mayoría de edad.

Este es el nuevo perfil de ciudadano. El superconector. Un comunicador nato con capacidad instantánea de crear ideas, contenido e influir de manera recíproca para crear su propia opinión. Una persona que ha nacido online y que entiende todas las herramientas con naturalidad, rapidez y soltura. Y que sabe usarlas para conseguir sus objetivos.

Cada grupo de superconectores se agrupará dentro de sus intereses y propias redes siendo capaces de influenciar en todos los aspectos de la vida cotidiana: política, economía, derechos, compras… Estados, empresas e instituciones tendrán que acostumbrarse a hablar de una manera totalmente nueva pues su contacto con los medios tradicionales es cada día menor. Cuando esta generación llegue a la mayoría de edad y tenga voto y capacidad decisiva y adquisitiva estaremos ante un cambio radical que obligará a repensar muchas cosas: marketing, campañas políticas, nuevos productos, transparencia corporativa, definición de precios…

Y para esto queda poco, muy poco. Tal vez mucho menos de lo que les gustaría a muchos directivos que aún cierran sus ojos ante una realidad que amenaza con llevarles por delante. Y puede que nosotros mismos seamos uno de ellos.

Vía MarketingCharts hasta Pew Internet, aqui en PDF

Según eMarketer, la publicidad online tendrá un crecimiento esperado del 28.5% en 2008, desde un 26.5% en 2007.

Uno de los puntos más interesantes de estas proyecciones, es que la publicidad en internet parece que alcanzará un máximo de crecimiento precisamente este año 2008. ¿Podría ser cierto esto? Creemos que las empresas deberían de empezar a trasvasar su presupuesto de publicidad a redes sociales y accciones virales, pero estas previsiones parecen confirmar estos datos demasiado pronto…

Traducido del original en Brand Curve.

Una fundamental historia de la intercomunicación humana, de las relaciones sociales y de las tecnologías de telecomunicaciones explicada a mi manera y con pocas palabras. Esto es lo que promete Joan Costa en el artículo que Infobrand reproduce a continuación.
El Gesto es a la Imagen lo que la Palabra es al Escrito. Al principio, el primate se expresaba con gestos y con sonidos guturales. Después lo hizo, también, con el lenguaje.

Con el lenguaje, loquens amplió infinitamente las capacidades expresivas del propio cuerpo y de la acción gestual imitativa, es decir, comunicativa. El lenguaje creó el pensamiento y pudo a su vez expresarlo.

Desde entonces, el gesto -comunicación no verbal- acompañó la palabra para hacerla más expresiva, más convincente o más seductora en la comunicación interpersonal y grupal.

La comunicación humana es bicanal por naturaleza. El gesto y la voz coordinados como aparato emisor. La visión y la audición integradas como órganos receptores. Y ambos formando un sistema de circuito en feedback.

Esta irrefrenable tendencia siempre hacia delante (going tendency) hizo que sapiens expandiera hacia otras dimensiones insólitas los poderes de la expresividad comunicativa. Que en principio dependía exclusivamente de la energía biológica. Y así, con este impulso, el alcance de la comunicación se extendería más allá del Tiempo y del Espacio. Y por encima de la fugaz inmediatez del gesto, las muecas, la mímica, la danza, la fonación, la articulación de las palabras y el verbo audible que se disuelve en el aire: como el gesto, las señales de humo y el sonido del tam-tam.

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